Socialists

Socialists

Zlatý Bažant

'73 x Chernobyl

Ako sme z náhodného product placementu sme pripravili súťaž o 33 kilogramovú betónovú kocku?

 

V poslednej dobe ovládla svet miniséria o Černobyľskej havárii. Tvorcovia najobľúbenejšieho seriálu všetkých čias potrebovali navodiť dobovú atmosféru prostredníctvom autentických rekvizít a tak sa stalo, že v druhej epizóde na okamih zažiarila aj fľaša piva Zlatý Bažant ’73.

 

Túto príležitosť sme chceli nabetón využiť a rýchlo reagovať. Vzhľadom k téme bolo treba udržať úctu pietnej spomienke ale zároveň vniesť do náhodného „product placementu“ aj moment vtipu, ktorým značka Zlatý Bažant dlhodobo komunikuje.

 

V agentúre sme prišli s nápadom zaliať rovnakú fľašu do špeciálneho ochranného obalu a vyhlásiť súťaž o symbolickú rekvizitu - 33 kilogramovú kocku betónu. Na konci videa o výrobe betónovej kocky sa súťažiaci dozvedeli meno výhercu.